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纸尿裤想撕开万亿跨境电商市场 离风口还有多远?
http://www.wuguohua.com2015-04-20 08:27:26来源: 北京晨报 
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  一片儿7毛的纸尿裤能为谁撕开万亿跨境电商市场的口子

  进入2015年,许久没有拉开价格战的电商们又开始了新一轮“全网底价”的比拼,与以往不同的是,这次拼杀的主角仅仅是一包纸尿裤。

  自从丁磊去养猪后,许久没有声音的网易今年成立了跨境电商平台考拉海购,并先后掀起了两轮纸尿裤大战;京东在15日掀开了由董事局主席刘强东亲自带队的跨境电商业务,并以纸尿裤为主打推出了母婴五折的促销;天猫也在这一周宣布对纸尿裤促销,并通过给所有母婴产品贴二维码的方式,将海淘产品信息透明化;蜜芽宝贝宣布给纸尿裤补贴1亿元,进行长年价格战……

  基本上无毛利的纸尿裤只是“赔本赚吆喝”吗?实际上,它承载的是电商们的欲望和机会——用7毛钱的纸尿裤撕开万亿跨境电商市场的口子,用价格吸引流量,让自己站上风口。

  花王纸尿裤

  成电商价格战标配

  “不准备在纸尿裤和奶粉上赚钱,甚至都是赔钱的”

  从天猫到京东,从苏宁、国美到新兴的跨境电商蜜芽宝贝、洋码头、考拉海购,今年以来已掀起数轮以纸尿裤为主打的价格大战。原价170元/包的花王纸尿裤最低被拉到68元/包。“8毛钱一片,电商纸尿裤价格新低”、“7毛一片,全网底价”,电商们的广告将纸尿裤如明星一般推至台前。

  以4包82片的S码花王日本原装进口纸尿裤为例,国内市场价为752元。在活动期间,洋码头售价396元,蜜芽宝贝售价392元,网易考拉海购只卖380元。而上周,京东在新推出的全球购业务中,将花王纸尿裤每包的最低售价拉低至99元(新生儿号),天猫则打出了最低59元的口号。

  除此之外,卖化妆品起家的聚美优品今年全力做跨境电商,并宣布以纸尿裤和奶粉为切入口,采用进口直采和保税仓发货的模式直供国内消费者,而第一波主打产品也是花王纸尿裤;服装、护肤品特卖起家的唯品会也推出母婴节以及母婴APP……

  “纸尿裤在电商领域的平均毛利是3%,今年各家更是不准备在纸尿裤和奶粉这两个母婴标准品上赚钱,甚至都是赔钱的。”蜜芽宝贝创始人刘楠表示。今年3月,刘楠刚刚宣布5亿元备货纸尿裤、1亿元补贴促销。

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